Πόσο κοστίζει ένα ραδιοφωνικό πλάνο για την επιχειρήση μου;

Κάθε ραδιοφωνικός σταθμός χαράζει τη δική του εμπορική και τιμολογιακή πολιτική. Τα κόστη ωστόσο ρυθμίζονται και με βάση την αγορά, την προσφορά και τη ζήτηση, την ακροαματικότητα κάθε σταθμού, την εποχικότητα καθώς επίσης τη διάρκεια και τον όγκο των διαφημιστικων μηνυμάτων. Το ραδιόφωνο είναι γενικώς ένα ευέλικτο μέσο διαφήμισης με πολλές δυνατότητες επιλογών που επιτρέπει τη διαχείριση μικρών μέχρι μεγάλων προυπολογισμών.

Ενδεικτικά κόστη

Ενδεικτικά αναφέρουμε οτι ένα μέσο ραδιοφωνικό πρόγραμμα αναπτύσσεται σε 14 ημέρες , περιλαμβάνει 4-8 σταθμούς, 8 έως 20 σπότ ημερησίως διάρκειας 15-25 sec και μπορεί να κοστίζει για την Αθήνα απο 3.000 έως και 7.000 ανάλογα με την εκλογή των σταθμών και επιμέρους παραμέτρων.

Για την περιφέρεια ένα μέσο ραδιοφωνικό πρόγραμμα αναπτύσσεται σε 28 μέρες ημέρες , περιλαμβάνει 5-15 σταθμούς, 15 έως 50 σπότ ημερησίως διάρκειας 20-40 sec και μπορεί να κοστίζει από 1.500 έως και 6.000 ανάλογα με την εκλογή των σταθμών και επιμέρους παραμέτρων.

Πόσοι θα με ακούσουν;

Πλήθος σταθμών:

Στην Αττική, οι μετρήσεις ακροαματικότητας δείχνουν ότι περίπου το 78% του πληθυσμού —δηλαδή γύρω στα 2.250.000 άτομα ηλικίας 15 έως 74 ετών— ακούνε ραδιόφωνο κάποια στιγμή μέσα στη διάρκεια της ημέρας. Από αυτή τη μεγάλη ακροαματική βάση, οι διάφοροι σταθμοί μοιράζονται το κοινό με επικαλύψεις: για παράδειγμα, περίπου 200.000 άτομα μπορεί να ακούν έναν σταθμό, 100.000 έναν άλλο ή 50.000 έναν τρίτο. Συνολικά, αθροίζοντας αυτά τα στοιχεία, μπορούμε να έχουμε μια ρεαλιστική εκτίμηση του πλήθους των ακροατών που είναι πιθανό να μας ακούσουν. Όσο περισσότερους σταθμούς επιλέγουμε —και ιδιαίτερα όταν η επιλογή τους γίνεται με στρατηγική έμφαση στο κοινό που μας ενδιαφέρει— τόσο αυξάνουμε το συνολικό εύρος των ακροατών που θα εκτεθούν στο μήνυμά μας. Ο συνολικός δυνητικός αριθμός ακροατών δείχνει ότι είναι συνήθως πιο αποδοτικό να υπάρχει διασπορά σε όσο το δυνατόν περισσότερους διαφορετικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς, ώστε να επιτυγχάνεται ευρύτερη κάλυψη του κοινού και μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.

Για τον λόγο αυτό, στα πλάνα μας —εκτός από ειδικές περιπτώσεις— προτείνουμε συνήθως ένα ελάχιστο media mix 4–6 σταθμών, με στόχο να εξασφαλίζουμε δυνητική κάλυψη τουλάχιστον 25% της συνολικής ακροαματικής βάσης. Αυτό μας παρέχει τη σιγουριά ότι η καμπάνια θα δημιουργήσει ουσιαστικό αντίκτυπο, που θα αποτυπωθεί σε αναγνωρισιμότητα, προσέλευση και πωλήσεις.

Πλήθος και συχνότητα μηνυμάτων:

Η αποτελεσματικότητα μιας ραδιοφωνικής καμπάνιας δεν εξαρτάται μόνο από το πόσοι ακούν ραδιόφωνο, αλλά και από το πόσες φορές ακούνε το μήνυμά μας. Η συχνότητα μετάδοσης και το πλήθος των μηνυμάτων καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την αναγνωρισιμότητα και τη μνήμη της διαφήμισης. Όσο περισσότερες φορές επαναλαμβάνεται ένα σποτ μέσα στην ημέρα και καθ’ όλη τη διάρκεια του προγράμματος, τόσο αυξάνεται η πιθανότητα να το ακούσει το ίδιο άτομο περισσότερες από μία φορές — κάτι που ενισχύει σημαντικά τη διείσδυση και την αποτελεσματικότητα του μηνύματος. Ένα καλά σχεδιασμένο πλάνο με σωστή κατανομή συχνοτήτων και πλήθους μεταδόσεων εξασφαλίζει ότι η επένδυση αποδίδει ουσιαστικά, δημιουργώντας συνεχή παρουσία και αναγνωρισιμότητα για το brand. Στόχος μας είναι να έχουμε τουλάχιστον 2 σποτ ανα μέρα ανά σταθμο κυρίως στις ώρες ραδιοφωνικής αιχμής αθροίζοντας το ελάχιστο 20 σποτ ανά σταθμό στη διάρκεια 2 εβδομάδων.

Ποιοτικά χαρακτηριστικά διαφήμισης:

Στο ραδιόφωνο, δεν αρκεί να “βάλεις κάποια χρήματα”. Χρειάζεται στρατηγική, σωστό timing και περιεχόμενο που ξεχωρίζει. Κάθε καμπάνια πρέπει να έχει σχέδιο: ποιοι σταθμοί, ποια εποχή, ποιες περιοχές, ποια κοινά. Εκεί ακριβώς μπαίνει η εμπειρία μας. Σχεδιάζουμε έξυπνα πλάνα προβολής με ουσιαστικό αποτέλεσμα, όχι απλώς «μεταδόσεις». Δίνουμε έμφαση στη δημιουργική και εμπορική ταυτότητα του σποτ, ώστε να τραβάει προσοχή και να μένει στο μυαλό. Και όταν χρειάζεται, προσθέτουμε συνδυαστικές αναφορές και δωροθεσίες από επιλεγμένους παραγωγούς, που απογειώνουν το ενδιαφέρον του κοινού. Στη RadioHype ξέρουμε πώς να κάνουμε τη διαφήμιση να ακούγεται και να αποδίδει. Γι’ αυτό λέμε ξεκάθαρα: μην πετάτε τα λεφτά σας αλλού. Επενδύστε εκεί που το μήνυμά σας έχει πραγματικό αποτέλεσμα.

Τελικά αξιζει τον κόπο;

Οι μεγάλες εταιρείες και τα γνωστά brands που όλοι αναγνωρίζουμε δεν έγιναν τυχαία επιτυχημένα. Έχτισαν σταθερά τη φήμη και την αξιοπιστία τους μέσα από συνεχή και στοχευμένη επικοινωνία. Ένα από τα πιο αποτελεσματικά μέσα που συνέβαλαν σε αυτό είναι το ραδιόφωνο. Η ραδιοφωνική διαφήμιση έχει τη δύναμη να “χτίζει” αναγνωρισιμότητα. Όταν ένα μήνυμα ακούγεται επανειλημμένα μέσα στη ροή του προγράμματος, γίνεται οικείο. Με τον καιρό, ο ακροατής αρχίζει να συνδέει το brand με αξιοπιστία, συνέπεια και παρουσία στην καθημερινότητά του.

Πολλά από τα brands που “κουδουνίζουν” στο μυαλό μας – εκείνα που «μας έρχονται αυτόματα στο άκουσμα μιας φράσης ή μιας μουσικής» – τα γνωρίσαμε πρώτα μέσα από το ραδιόφωνο. Δεν είναι τυχαίο· η συνεχής, σωστά σχεδιασμένη ραδιοφωνική παρουσία δημιουργεί εμπιστοσύνη, ενισχύει τη φήμη και συμβάλλει ουσιαστικά στην ανάπτυξη μιας επιχείρησης.

Η επιτυχία δεν έρχεται από τη μία μέρα στην άλλη. Προκύπτει μέσα από διαδοχικά και στρατηγικά βήματα επικοινωνίας — και το ραδιόφωνο παραμένει ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για να εξελίξεις την εταιρεία σου και να την κάνεις πραγματικά αναγνωρίσιμη.

Στη RadioHype διαμορφώνουμε εξατομικευμένα πλάνα, από μικρά και ευέλικτα πλάνα έως ενισχυμένες καμπάνιες σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και άλλες αγορές. Παραδίδουμε αναλυτικό πρόγραμμα μετάδοσης, το οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε σε πραγματικό χρόνο μέσα από την πρωτοποριακή πλατφόρμα X-Planner , που παρέχουμε αποκλειστικά στους συνεργάτες μας. Μέσα από το X-Planner έχετε τη δυνατότητα να δείτε πώς και πότε ακούγεται το σποτ σας σε κάθε σταθμό, να παρακολουθείτε τη ροή του προγράμματος και να εξάγετε χρήσιμα συμπεράσματα για την απόδοση και τη συχνότητα μετάδοσης της καμπάνιας σας.