⬅ Επιστροφή στα άρθρα

Πίσω από κάθε ραδιοφωνικό σταθμό υπάρχουν οι άνθρωποι που δημιουργούν καθημερινά το πρόγραμμά του. Οι ραδιοφωνικοί παραγωγοί είναι η ψυχή του ραδιοφώνου: διαμορφώνουν το ύφος κάθε εκπομπής, δημιουργούν μία ιδιαίτερη σχέση εμπιστοσύνης με το κοινό τους και, σε πολλές περιπτώσεις, αποτελούν έναν από τους σημαντικότερους λόγους για τους οποίους ο ακροατής επιλέγει έναν συγκεκριμένο σταθμό.

Η RadioHype έχει δημιουργήσει μία από τις πιο εκτεταμένες καταγραφές του σύγχρονου ελληνικού ραδιοφώνου, παρακολουθώντας συστηματικά το πρόγραμμα και τους ανθρώπους που το διαμορφώνουν. Περισσότεροι από 1.300 ραδιοφωνικοί παραγωγοί και εκπομπές από όλη την Ελλάδα έχουν ήδη καταγραφεί και οργανωθεί, καλύπτοντας την Αθήνα, τη Θεσσαλονίκη και ένα ιδιαίτερα μεγάλο δίκτυο περιφερειακών ραδιοφωνικών σταθμών.

Στην πλατφόρμα της RadioHype μπορεί κανείς να δει συγκεντρωμένους τους ραδιοφωνικούς παραγωγούς της Αθήνας, τους ραδιοφωνικούς παραγωγούς της Θεσσαλονίκης, καθώς και τους παραγωγούς των περιφερειακών ραδιοφωνικών σταθμών, οργανωμένους ανά σταθμό, εκπομπή και ώρα μετάδοσης.

Δεν πρόκειται απλώς για έναν κατάλογο ονομάτων. Για κάθε εκπομπή καταγράφουμε τον παραγωγό ή τους παραγωγούς, τον τίτλο της εκπομπής, τον ραδιοφωνικό σταθμό, τις ημέρες και τις ώρες μετάδοσης και μία σειρά από επιπλέον πληροφορίες που μας βοηθούν να έχουμε μία πραγματική εικόνα του προγράμματος και της φυσιογνωμίας κάθε εκπομπής.

Παράλληλα, έχουμε προχωρήσει σε μία ακόμη βαθύτερη κατηγοριοποίηση. Οι παραγωγοί και οι εκπομπές ταξινομούνται με βάση τη θεματολογία, το αντικείμενο και το ύφος τους: ενημέρωση, πολιτική, κοινωνία, οικονομία και business, αθλητικά, μουσική, πολιτισμός, lifestyle, ψυχαγωγία, τεχνολογία, υγεία, αυτοκίνητο, ταξίδι και πολλές ακόμη εξειδικευμένες κατηγορίες.

Η συγκεκριμένη χαρτογράφηση έχει ιδιαίτερη σημασία για τη ραδιοφωνική διαφήμιση, γιατί μας επιτρέπει να μην επιλέγουμε απλώς έναν σταθμό με βάση το όνομά του ή μία γενική εικόνα του κοινού του. Μπορούμε να εξετάζουμε ποια εκπομπή, ποια ώρα, ποιος παραγωγός και ποιο περιεχόμενο ταιριάζει περισσότερο στο προϊόν ή στην υπηρεσία που θέλουμε να επικοινωνήσουμε.

Μία εταιρεία τεχνολογίας, για παράδειγμα, μπορεί να χρειάζεται διαφορετικές εκπομπές από ένα εκπαιδευτικό ίδρυμα. Ένα automotive brand μπορεί να αναζητά παραγωγούς με ενδιαφέρον για αυτοκίνητο, τεχνολογία, business ή lifestyle, ενώ ένα προϊόν διατροφής μπορεί να επικοινωνηθεί αποτελεσματικότερα μέσα από διαφορετικού τύπου εκπομπές και κοινά. Η σωστή επιλογή δεν είναι ίδια για κάθε διαφημιζόμενο.

Αυτή ακριβώς η γνώση μας επιτρέπει να σχεδιάζουμε στοχευμένα πλάνα ραδιοφωνικής διαφήμισης για διαφορετικές κατηγορίες κοινού και αγορών. Στην ίδια ενότητα υπάρχουν, μεταξύ άλλων, τα TOP-10 πλάνα διαφήμισης στην Αθήνα, με επιλογές για νεανικό, γυναικείο, ανδρικό ή ευρύτερο κοινό, καθώς και ειδικότερα ενημερωτικά και μουσικά mixes.

Για καμπάνιες με μεγαλύτερη γεωγραφική κάλυψη, η RadioHype διαθέτει επίσης εξειδικευμένα πακέτα ραδιοφωνικής προβολής σε όλη την Ελλάδα, με δυνατότητα σχεδιασμού ανά πόλη, γεωγραφική ενότητα ή ειδικό ενδιαφέρον. Έτσι μία καμπάνια μπορεί να ξεκινά από την Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη και να επεκτείνεται στοχευμένα στην ελληνική περιφέρεια.

Η βάση παραγωγών λειτουργεί συμπληρωματικά με το μεγάλο dataset ραδιοφωνικών σταθμών της RadioHype, όπου έχει καταγραφεί το ελληνικό ραδιοφωνικό τοπίο σε πανελλαδικό επίπεδο. Ο συνδυασμός σταθμών, εκπομπών, παραγωγών, ωρών και γεωγραφικών δεδομένων μάς επιτρέπει να αντιμετωπίζουμε το media planning όχι ως μία απλή αγορά χρόνου, αλλά ως μία διαδικασία πραγματικής στόχευσης.

Σε πολλές περιπτώσεις, μάλιστα, η επιλογή του κατάλληλου παραγωγού μπορεί να είναι εξίσου σημαντική με την επιλογή του ίδιου του σταθμού. Ένας παραγωγός που έχει δημιουργήσει ισχυρή σχέση με το κοινό του μπορεί να μεταφέρει ένα μήνυμα με πολύ διαφορετικό τρόπο από ένα απλό διαφημιστικό break. Για αυτό και στον σχεδιασμό μας μπορούν να ενταχθούν, ανάλογα με την καμπάνια, αναφορές παραγωγών, χορηγίες εκπομπών, δωροθεσίες, διαγωνισμοί και συνεντεύξεις.

Η καταγραφή μας δεν περιορίζεται μόνο στους μεγαλύτερους ραδιοφωνικούς σταθμούς. Παρακολουθούμε και επικαιροποιούμε προγράμματα σε ολόκληρη την Ελλάδα, από μεγάλα αστικά κέντρα μέχρι μικρότερες τοπικές αγορές. Ο ραδιοφωνικός χάρτης της Ελλάδας αποτελεί ένα ακόμη εργαλείο μέσα από το οποίο αποτυπώνεται η γεωγραφική έκταση του ελληνικού ραδιοφώνου.

Παράλληλα, στο αρχείο της RadioHype υπάρχουν στοιχεία και από παλαιότερες εκπομπές και προηγούμενες συνεργασίες παραγωγών με διαφορετικούς σταθμούς. Οι παραγωγοί μετακινούνται, οι εκπομπές αλλάζουν ώρα ή συχνότητα και οι ραδιοφωνικοί σταθμοί εξελίσσουν συνεχώς το πρόγραμμά τους. Η διατήρηση αυτού του ιστορικού μάς επιτρέπει να έχουμε μία βαθύτερη εικόνα της πορείας και των αλλαγών στην αγορά.

Η δημιουργία και η συνεχής επικαιροποίηση μιας βάσης περίπου 1.300 παραγωγών και εκπομπών απαιτεί συνεχή παρακολούθηση του ελληνικού ραδιοφώνου, έρευνα και καθημερινή επαφή με την αγορά. Για εμάς, όμως, αυτή η διαδικασία αποτελεί βασικό μέρος της δουλειάς μας. Δεν σχεδιάζουμε ένα διαφημιστικό πρόγραμμα επιλέγοντας απλώς μερικούς γνωστούς σταθμούς. Εξετάζουμε το κοινό, την περιοχή, το είδος του σταθμού, τις ώρες, τις εκπομπές και τους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από το μικρόφωνο.

Και όταν μία καμπάνια βρίσκεται στον αέρα, η παρακολούθησή της μπορεί να πραγματοποιείται μέσα από το x-planner της RadioHype, όπου αποτυπώνονται εποπτικά οι σταθμοί, τα spots και οι σχετικές ενέργειες ενός διαφημιστικού προγράμματος.

Με περίπου 1.300 καταγεγραμμένους ραδιοφωνικούς παραγωγούς, εκατοντάδες εκπομπές και μία εκτεταμένη βάση ραδιοφωνικών σταθμών σε όλη τη χώρα, η RadioHype έχει δημιουργήσει ένα ιδιαίτερα ολοκληρωμένο εργαλείο χαρτογράφησης του ελληνικού ραδιοφώνου. Η αξία του, όμως, δεν βρίσκεται μόνο στον όγκο των δεδομένων. Βρίσκεται κυρίως στη δυνατότητα να μετατρέπουμε αυτά τα δεδομένα σε πιο συγκεκριμένες, πιο στοχευμένες και αποτελεσματικότερες προτάσεις ραδιοφωνικής διαφήμισης.

Για εμάς το ραδιόφωνο δεν είναι απλώς μία λίστα συχνοτήτων και σταθμών. Είναι οι άνθρωποι, οι φωνές, οι εκπομπές και οι κοινότητες ακροατών που δημιουργούνται γύρω από αυτές. Και όσο καλύτερα γνωρίζουμε αυτή την πραγματικότητα, τόσο καλύτερα μπορούμε να σχεδιάσουμε ένα πλάνο που θα φτάσει στο σωστό κοινό, στη σωστή περιοχή, τη σωστή ώρα και μέσα από τις κατάλληλες φωνές.

Η RadioHype συνεχίζει να ενημερώνει αυτή τη μεγάλη καταγραφή, από τους μεγαλύτερους έως τους μικρότερους ραδιοφωνικούς σταθμούς της χώρας, με στόχο να διαθέτει μία από τις πληρέστερες δυνατές εικόνες για το ελληνικό ραδιόφωνο, τους παραγωγούς του και τις δυνατότητες που προσφέρει στη σύγχρονη διαφημιστική επικοινωνία.